Por eledé mercadotecnia 
Hasbro registró un sólido tercer trimestre de 2026 al reportar un incremento de 69% en su utilidad neta, impulsado principalmente por el crecimiento de Magic: The Gathering, así como por el buen desempeño de las franquicias Marvel y Transformers. Los resultados permitieron a la compañía mejorar sus expectativas financieras para el cierre del año y reforzar su estrategia de crecimiento basada en juegos coleccionables, licencias de entretenimiento y videojuegos.
La empresa estadounidense informó que entre julio y septiembre obtuvo una utilidad neta atribuible de 394.5 millones de dólares, frente a los 233.2 millones registrados en el mismo periodo de 2025. Al mismo tiempo, sus ingresos alcanzaron los 1,595 millones de dólares, lo que representa un crecimiento anual de 15%.
La utilidad operativa ajustada creció 52%, hasta situarse en 541 millones de dólares, mientras que el margen operativo aumentó de 25.6% a 33.9%. Estas cifras reflejan el fortalecimiento de una estrategia empresarial que va más allá de los juguetes tradicionales y apuesta por propiedades intelectuales con presencia en múltiples plataformas de entretenimiento.
Uno de los principales impulsores de estos resultados fue Magic: The Gathering, que generó ingresos por 616 millones de dólares durante el trimestre, un aumento de 34% respecto al mismo periodo del año anterior. Se trata del primer trimestre en la historia de la franquicia en superar los 600 millones de dólares en ingresos, impulsada por nuevas colecciones y colaboraciones con reconocidas propiedades del entretenimiento.
Entre los lanzamientos que contribuyeron al crecimiento destacó The Hobbit, presentada en agosto y convertida en la cuarta colección más vendida en la historia del juego. La compañía también reportó un sólido desempeño de Reality Fracture y de diversas líneas de productos lanzadas previamente. Como resultado, la división Wizards of the Coast y videojuegos digitales alcanzó ingresos por 747 millones de dólares, un incremento de 31%, mientras que su utilidad operativa aumentó 46%, hasta los 367 millones de dólares.
Durante los primeros nueve meses de 2026, Magic: The Gathering acumuló ingresos por 1,631 millones de dólares, acercándose al total anual de 1,700 millones registrado durante todo 2025, lo que confirma su importancia como uno de los activos más rentables dentro del portafolio de Hasbro.
El negocio de productos de consumo también aportó al crecimiento de la compañía. Los ingresos relacionados con Marvel aumentaron más de 35% durante el trimestre, impulsados por nuevas estrategias comerciales y lanzamientos vinculados a las producciones de Marvel Studios. Spider-Man se mantuvo entre las franquicias más relevantes para la empresa, mientras que las figuras relacionadas con Doctor Doom comenzaron a ganar presencia en el mercado de cara al estreno de Avengers: Doomsday.
Por su parte, Transformers aprovechó diversas campañas promocionales relacionadas con el aniversario de su película animada de 1986, fortaleciendo la presencia de la marca entre consumidores y coleccionistas. En conjunto, la división de productos de consumo registró ingresos por 828 millones de dólares, un crecimiento de 4%, mientras que su utilidad operativa ajustada prácticamente se duplicó al alcanzar 178 millones de dólares.
A partir de estos resultados, Hasbro decidió revisar al alza sus previsiones para 2026. La empresa ahora espera que sus ingresos crezcan entre 7% y 9% a tipos de cambio constantes, por encima de la previsión anterior de entre 5% y 7%. Asimismo, elevó su estimación de margen operativo ajustado a un rango de entre 27% y 28%, frente a la expectativa previa de entre 25% y 26%.
La compañía también mejoró sus previsiones de EBITDA ajustado, que ahora estima entre 1,575 y 1,625 millones de dólares. Durante los primeros nueve meses del año, Hasbro acumuló ingresos por 3,735 millones de dólares, cifra que representa un incremento de 15% respecto al mismo periodo de 2025.
Además de sus negocios tradicionales, Hasbro mantiene una apuesta creciente por las licencias y los videojuegos. En el tercer trimestre, los ingresos por licenciamiento alcanzaron 144 millones de dólares, mientras que entre enero y septiembre sumaron 417 millones. La empresa también avanza en el desarrollo de nuevos proyectos digitales, entre ellos los videojuegos Exodus y Warlock, previstos para 2027, así como seis nuevas colecciones principales de Magic: The Gathering. Paralelamente, continúa implementando medidas de eficiencia operativa que le permitieron generar ahorros brutos por aproximadamente 105 millones de dólares durante los primeros nueve meses de 2026.
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