Por eledé mercadotecnia 
La estrategia de crecimiento de OXXO en México incluye una depuración de establecimientos con bajo desempeño. Durante el tercer trimestre de 2026, la cadena realizó ajustes en su red comercial bajo el esquema de que OXXO cierra tiendas que no cumplen con sus expectativas operativas, mientras continúa abriendo nuevas sucursales en zonas con mayor potencial de crecimiento.
De acuerdo con los resultados financieros presentados por FEMSA, entre julio y septiembre de 2026 la compañía abrió 191 nuevas tiendas OXXO y cerró 140 establecimientos considerados antiguos o de bajo rendimiento. El balance final fue de 51 aperturas netas durante el periodo, lo que permitió que la cadena alcanzara un total de 24 mil 759 tiendas en territorio mexicano al cierre del 30 de septiembre.
La decisión forma parte de una estrategia de optimización que busca fortalecer la rentabilidad de la red comercial. Aunque el hecho de que OXXO cierra tiendas puede generar percepción de desaceleración, los números indican que la empresa continúa expandiéndose, pero con un enfoque más selectivo sobre las ubicaciones donde opera.
Los resultados financieros muestran que el negocio mantiene un desempeño sólido. Durante el tercer trimestre, OXXO México registró ingresos por 86 mil 652 millones de pesos, lo que representó un crecimiento anual de 10.3 por ciento. Además, las ventas en mismas tiendas avanzaron 9.2 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior.
La compañía atribuyó este crecimiento a un mayor ticket promedio, mayor tráfico de clientes y estrategias enfocadas en ampliar la variedad de productos y servicios. El ticket promedio creció 5.5 por ciento, mientras que el flujo de consumidores aumentó 3.5 por ciento.
No obstante, algunos indicadores reflejaron presiones en los costos operativos. La utilidad bruta aumentó 7.4 por ciento, pero el margen bruto disminuyó de 46 a 44.8 por ciento debido principalmente al incremento en costos laborales y esquemas de compensación variable.
El desempeño de OXXO también contribuyó a un trimestre positivo para FEMSA. La empresa reportó ingresos consolidados por 235 mil 609 millones de pesos, equivalente a un crecimiento anual de 9.8 por ciento. Asimismo, su utilidad neta se elevó 81 por ciento para ubicarse en 10 mil 569 millones de pesos.
Otros negocios del grupo también mostraron avances importantes. La cadena Bara incrementó sus ingresos 44.1 por ciento y alcanzó 898 tiendas al cierre de septiembre. Por su parte, Spin by OXXO registró 18.4 millones de cuentas adquiridas y 11.7 millones de usuarios activos, mientras que Spin Premia llegó a 69.2 millones de usuarios registrados.
Los resultados confirman que, aunque OXXO cierra tiendas con bajo desempeño, la empresa mantiene una estrategia de expansión y fortalecimiento de su presencia en México mediante nuevas aperturas y el crecimiento de sus plataformas comerciales y digitales.
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