Por eledé mercadotecnia 
La inteligencia artificial comienza a transformar no solo las herramientas utilizadas por los departamentos de marketing, sino también los perfiles profesionales que buscan las empresas. De acuerdo con el reporte The State of AI in Advertising de Statista, el 40% de los marketers en Norteamérica anticipaba contratar especialistas en búsqueda con inteligencia artificial, convirtiendo este perfil en el de mayor demanda. La tendencia también impulsa oportunidades para responsables de implementación de IA, prompt engineers, especialistas en operaciones y profesionales dedicados a ética y cumplimiento.
El estudio, realizado entre noviembre y diciembre de 2025 con 1,400 profesionales de marketing, identifica cinco grandes perfiles relacionados con IA que las organizaciones anticipaban incorporar. Los especialistas en búsqueda con IA encabezan la lista con 40%, seguidos por responsables de transformación con IA con 34%. Otro 31% mencionó entrenadores de IA o prompt engineers, arquitectos de inteligencia artificial y especialistas en operaciones, mientras 28% apuntó hacia responsables de ética y cumplimiento. Finalmente, 19% señaló a los content engineers.
La aparición de estos perfiles responde al cambio tecnológico que ya impacta las funciones dentro de los equipos de marketing. Herramientas como la IA generativa asumen tareas que antes requerían horas de trabajo humano, desde análisis de información y desarrollo de contenido hasta investigación de mercados y optimización de campañas. Según Statista, 37% de los profesionales utiliza IA para creación de contenido, 36% para optimización de email marketing, 35% para gestión de redes sociales y 33% para personalización. El crecimiento de nuevas oportunidades profesionales tiene una contraparte: los puestos junior podrían verse desplazados, ya que las herramientas actuales realizan actividades rutinarias que antes se asignaban a empleados de entrada.
El reporte incluso cita una estimación de Anthropic según la cual 65% de las tareas realizadas por profesionales de marketing podrían eventualmente ser ejecutadas por inteligencia artificial. Ante este panorama, las compañías necesitarán especialistas capaces de integrar la tecnología en sus operaciones, administrar sistemas, establecer reglas de uso y adaptar sus estrategias de búsqueda a un ecosistema digital cada vez más influido por IA.
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