Por eledé mercadotecnia 
Cerveza Victoria presentó “El amor es eterno”, su campaña para el Día de Muertos 2026, con una historia que transforma una creencia popular mexicana en narrativa central. La pieza retoma la idea de que la aparición de un colibrí puede representar la visita de alguien que ya murió y la lleva a un relato de amor, memoria y reencuentro.
La película sigue a Carmen, quien emprende un viaje por el Mictlán y regresa en forma de colibrí para visitar a Javier, su esposo, durante la inauguración de la taquería que ambos soñaron abrir. La historia se acompaña de una interpretación de “Amor Eterno”, de Juan Gabriel, grabada en vivo desde el Instituto Nacional de Bellas Artes, reforzando el vínculo entre la pérdida y la permanencia de los afectos.
La campaña, desarrollada junto a Wieden+Kennedy México, apuesta por una narrativa que trasciende los elementos visuales habituales de la temporada. En lugar de centrarse únicamente en ofrendas, calaveras o cempasúchil, la marca coloca en primer plano una experiencia reconocible para su audiencia: el deseo de reencontrarse con alguien que ya no está.
Uno de los elementos centrales es la producción artesanal. Victoria incorporó por primera vez stop motion con un colibrí de madera tallado y articulado a mano, animado cuadro a cuadro y acompañado de escenas de acción real. El proceso requirió más de 125 horas de trabajo, 2,352 fotogramas y más de 4,000 flores de cempasúchil elaboradas manualmente. La dirección estuvo a cargo de The Youth, con participación de YUCA en la animación.
La música cumple una función estratégica, ya que “Amor Eterno” conecta la historia con una memoria colectiva que trasciende generaciones. La coincidencia de que la campaña llegue diez años después de la muerte de Juan Gabriel añade un significado adicional a la elección musical.
La apuesta ocurre en una temporada de alta relevancia cultural y comercial. Para 2026, la CONCANACO SERVYTUR estima una derrama económica de 53 mil millones de pesos, 7% más que en 2025, reflejando el peso de la celebración para comercio, servicios y turismo. En este contexto, Victoria busca sostener su presencia mediante relatos que cambian cada año sin abandonar el vínculo con la identidad mexicana.
“El amor es eterno” tendrá adaptaciones digitales, contenidos con influencers, materiales para punto de venta, publicidad exterior y una edición especial de Cerveza Victoria con el colibrí como protagonista. La marca contempla además intervenciones en medios donde el ave aparecerá inesperadamente, trasladando la idea de la visita a espacios fuera de la historia original.
Con esta estrategia, Victoria convierte al colibrí en un recurso visual y narrativo que trasciende la película, manteniendo la campaña presente durante la temporada y reforzando su conexión con la memoria, el amor y la tradición mexicana.
¿Listo para hacer que tu negocio crezca?
Conecta con tus clientes, impulsa tus ventas y lleva tu marca al siguiente nivel con nuestras soluciones de marketing digital y comercio electrónico.
Este es el momento de dar el salto. Visita nuestra página en facebook y transforma la manera en que vendes, te comunicas y creces