Por eledé mercadotecnia 
La inversión en marketing Coca-Cola continuó creciendo durante el tercer trimestre de 2026, aun cuando la compañía enfrentó mayores costos operativos y presiones sobre sus márgenes de rentabilidad. Los resultados financieros muestran que la empresa mantuvo su apuesta por fortalecer sus marcas y presencia comercial, incluso en un entorno de gastos crecientes.
De acuerdo con los resultados financieros reportados por The Coca-Cola Company, los ingresos alcanzaron 13 mil 380 millones de dólares durante el tercer trimestre de 2026, lo que representó un crecimiento de 7 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior. A su vez, la utilidad operativa aumentó 12 por ciento, al pasar de 3 mil 982 millones a 4 mil 465 millones de dólares.
Sin embargo, el crecimiento de los ingresos estuvo acompañado por un incremento aún mayor en los gastos de venta, generales y administrativos. Esta partida alcanzó 3 mil 975 millones de dólares, frente a los 3 mil 618 millones registrados en el tercer trimestre de 2025, equivalente a un aumento cercano al 10 por ciento.
La compañía reconoció que las mayores inversiones en marketing formaron parte de los factores que ejercieron presión sobre el margen operativo subyacente. Aunque estos gastos no corresponden exclusivamente a publicidad, Coca-Cola señaló que la estrategia de fortalecer sus marcas mediante una mayor presencia comercial tuvo un impacto relevante en la evolución de sus costos.
A pesar de ello, la empresa logró mejorar varios de sus indicadores de rentabilidad. El margen operativo reportado avanzó de 32 por ciento a 33.4 por ciento durante el trimestre, una mejora de 140 puntos base. No obstante, al excluir factores como fluctuaciones cambiarias, adquisiciones, desinversiones y otros elementos de comparabilidad, el margen operativo subyacente registró un crecimiento mucho más moderado, pasando de 32.12 por ciento a 32.33 por ciento.
Esta diferencia refleja que parte del avance observado en los resultados financieros estuvo relacionada con factores adicionales al desempeño operativo directo del negocio. Según la compañía, el crecimiento orgánico de los ingresos fue uno de los principales impulsores de la mejora financiera, aunque su efecto fue parcialmente limitado por el aumento de los gastos operativos y la inversión en marketing.
Otro indicador positivo fue el margen bruto, que aumentó de 61.5 por ciento a 63.2 por ciento. Asimismo, la utilidad bruta alcanzó los 8 mil 450 millones de dólares, cifra que representó un crecimiento anual de 10 por ciento.
Durante los primeros nueve meses de 2026, Coca-Cola también enfrentó mayores costos de insumos. El costo acumulado de ventas se ubicó en 14 mil 515 millones de dólares, frente a los 13 mil 674 millones reportados en el mismo periodo de 2025. Aun con este incremento, la empresa elevó su margen operativo reportado anual de 33 por ciento a 34.4 por ciento.
Por regiones, América Latina destacó como uno de los mercados con mejor desempeño. Los ingresos llegaron a mil 958 millones de dólares durante el tercer trimestre, un aumento de 25 por ciento respecto a los mil 573 millones registrados un año antes. Además, el crecimiento orgánico regional alcanzó 16 por ciento, superando ampliamente el aumento consolidado de 7 por ciento reportado por la compañía.
Al cierre de septiembre de 2026, Coca-Cola acumuló ingresos por 39 mil 232 millones de dólares y una utilidad operativa de 13 mil 496 millones. Los resultados reflejan la estrategia de la empresa de seguir impulsando sus marcas mediante mayores inversiones comerciales, mientras busca mantener la rentabilidad en un entorno de costos crecientes.
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