Por eledé mercadotecnia 
PepsiCo decidió trasladar su cuenta global de medios, valuada en aproximadamente U$S 1,700 millones, a Publicis Groupe, en uno de los movimientos más relevantes del año para la industria publicitaria. La decisión representa una victoria de gran escala para Publicis y una pérdida significativa para Omnicom, holding que hasta ahora manejaba el negocio.
La compañía explicó que el cambio forma parte de una transformación de su modelo global de medios, con el objetivo de integrar estrategia, planeación, activación, datos, identidad conectada y tecnología en diferentes mercados. La inteligencia artificial y el uso de datos tendrán un papel central para mejorar la segmentación de audiencias, acelerar decisiones y trasladar aprendizajes entre marcas y categorías.
El tamaño de la cuenta permite dimensionar la importancia del movimiento: con una inversión estimada en U$S 1,700 millones, el negocio de medios de PepsiCo se encuentra entre los más atractivos para los grandes grupos publicitarios. Su portafolio incluye marcas de alcance internacional como Pepsi, Lay’s, Doritos, Gatorade, Cheetos, Quaker y Mountain Dew, lo que obliga a coordinar estrategias en mercados con características y plataformas distintas.
Para Omnicom, la pérdida de esta cuenta implica uno de los movimientos más relevantes de 2026, no solo por el volumen de inversión, sino porque PepsiCo es uno de los mayores anunciantes globales. El cambio se produce en un contexto de transformación de los holdings publicitarios, donde los anunciantes demandan cada vez más capacidades integradas de datos, tecnología y automatización junto con las funciones tradicionales de planeación y compra de medios.
Publicis, por su parte, fortalece su posición en la categoría de bebidas, ya que también maneja el negocio de medios de Coca-Cola en Norteamérica y participa en el proceso por la cuenta global de esa compañía. Aunque ambos procesos son independientes, la coincidencia refuerza la relevancia de la elección de PepsiCo.
La compañía aclaró que este movimiento es distinto de otro proceso en marcha para ampliar el uso de inteligencia artificial en sus operaciones de marketing, donde Publicis Sapient figura entre los participantes. En el caso de la cuenta global de medios, la IA se vincula directamente con la capacidad de utilizar datos para mejorar el targeting, las decisiones de inversión y el retorno de medios.
La transferencia refuerza la competencia entre los mayores holdings publicitarios por cuentas globales que combinan medios y tecnología. Para PepsiCo, el cambio responde a una reorganización que busca conectar mercados y disciplinas bajo un modelo impulsado por datos e inteligencia artificial. Para Publicis y Omnicom, el resultado es inmediato: una de las mayores cuentas globales de medios cambia de manos.